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            陽光和愛健康調理鐵三角驚艷亮相,內外升級,以調理型奶粉賦能大健康 2024-01-16 16:54:42  來源:實況網

            日,邁入新征程的陽光和愛再次加碼健康調理型奶粉品類,繼免疫球蛋白系列奶粉后,全新推出敏益美、暢噠美調理型奶粉,圍繞“免疫調理+腸道調理+過敏調理”喂養痛點,強勢構建健康調理鐵三角,正式揭曉了“用調理型奶粉引領大健康”的差異化定位和“調理寶寶身體,就喝陽光和愛”的品牌主張,并成功簽約女排世界冠軍喬婷作為品牌代言人,三大重要舉措標志著陽光和愛正式步入了品牌發展的全新時代。

            接踵而至的品牌動作引起大量關注和討論,陽光和愛奶粉也在短時間里從內到外全面升級,成功完成了品牌形象的華麗轉身,面對行業新周期,以更強的攻勢開啟品牌發展新篇章。

            鎖定新賽道,破局立新,奔赴新征程!

            當下,奶粉行業的競爭異常激烈,不但集中度進一步提高,而且行業淘汰賽也開始。各種因素疊加,讓奶粉企業感受到更大的壓力。為了尋找新的增量市場,企業不斷開辟新賽道,在市場細分的基礎上更加深化,讓細分領域進入深度階段。

            市場深度細分之下,陽光和愛在飽和的市場中看到新的發展方向。此次品牌全新升級,正基于陽光和愛多年來深厚的用戶洞察與研發沉淀,立足“健康調理奶粉”專業賽道,在23年初就圍繞“免疫營養”推出免疫球蛋白系列奶粉,如今延續對健康調理奶粉孜孜不倦的探索,在2024開局順勢發力,同步上市敏益美、暢噠美調理型奶粉,向市場推出優質的產品,豐富了市場的產品品類,精準滿足消費者多元化喂養需求,給到中國寶寶更好的營養解決方案。

            其中,陽光和愛旗下免疫球蛋白系列奶粉立足免疫調理,以“免疫球蛋白IgG”為切入點,推出“陽光橙”與“深邃藍”兩大重磅單品,在后疫情時期以及多種病原體肆虐的當下,為兒童、孕產婦以及中老年人群打造有效的健康解決方案。旗下兩款免疫球蛋白系列奶粉均添加高含量免疫球蛋白IgG成分,每100g奶粉的IgG含量高達2700mg,充分發揮免疫球蛋白IgG在免疫保護、腸道健康等多方面的營養價值,打出“提升免疫力,陽光和愛免疫球蛋白比乳鐵蛋白更直接”產品價值定位,為不同年齡段人群提供專屬的營養配方,精準滿足各年齡段人群對免疫營養需求,為中國家庭筑起牢固的免疫防線。

            陽光和愛旗下敏益美主打“喝奶搭配敏益美,過敏寶寶有改善”產品價值定位,聚焦中國嬰幼兒過敏發病率逐年上升的現狀,采用適度水解蛋白+深度水解蛋白水解配方,保留蛋白質獨有的免疫活,使有利于寶寶成長的營養成分更容易被嬌嫩腸道所接受,降低過敏和上火概率,減輕寶寶的腸道吸收負擔。同時添加3%的中鏈甘油三酯(MCT),可以促進脂肪代謝并直接提供身體所需能量,搭配動物雙歧桿菌Bb-12、鼠李糖乳酪桿菌HN001,不僅可以調節腸道菌群衡,維護寶寶腸道健康,還增強寶寶對過敏原的耐受力,打造多重“防御環”,周全守護敏感寶寶。

            而暢噠美則錨定“寶寶喝奶不消化,調理腸胃暢噠美”產品價值定位,針對嬰幼兒腸道健康痛點,添加適度水解蛋白,并強化添加6%的中鏈甘油三酯,親和寶寶腸道吸收的同時,特別添加乳糖酶,能夠將乳糖消解成易被吸收的單糖,促進寶寶對乳糖吸收,還可以減少腸道有害毒素的產生。再科學配比Bb-12&HN019兩大優質益生菌,可以有效促進腸道雙歧桿菌增殖,幫助寶寶建立健康的腸道生態,改善腸道功能,緩解腹瀉、便秘的情況,讓寶貝腸胃輕松無負擔,時刻都舒暢。

            品牌戰略升級先行,搶占差異化定位高地深入人心

            品牌定位是品牌塑造的中心,但定位,不是去創造某種新的、不同的事物,而是去發現和找到用戶心智中已有的或潛在的認知,并在顧客心智中建立位置,形成關聯,成就首選。

            在大眾健康意識不斷增強的趨勢下,陽光和愛前瞻精準洞察到消費者對健康需求的變化,從聚焦“免疫分階”的免疫球蛋白系列奶粉,到推出敏益美、暢噠美調理型奶粉,打響“健康調理型奶粉”的專業奶粉品牌定位,并發布全新Slogan“調理寶寶身體,就喝陽光和愛”,助力品牌朝著“健康調理型奶粉引領者”企業愿景邁進,可謂定位精準,深入人心。

            在用心做好產品的同時,陽光和愛亦注重品牌形象提升,并在2023年11月1日,正式簽約女排世界冠軍喬婷為陽光和愛首位品牌代言人,“冠軍×品質”強強聯合,冠軍心選,流量加持,再一次為陽光和愛賦予了不一樣的品牌特質,標志著陽光和愛將進入全新戰略發展階段。

            硬核品質突出,產業實力凸顯

            當前,中國奶粉市場行至拐點,只有真正具備長足創新力和強大品牌力的企業才能脫穎而出。

            立于奶粉行業新周期下,陽光和愛在全產業鏈自控優勢基礎上,背靠青島、黑龍江及新西蘭所擁有3大自建工廠,更大限度地從源頭保障每一罐乳粉的品質安全,做消費者放心選擇的產品。與此同時,陽光和愛還依托Pan Pacific Nutrition Research Center(PPNRC)泛太洋營養研究中心,緊跟行業科學技術前沿,以科研創新,加速目前正在進行的新品研發成果轉化,進一步細分營養,匹配母嬰渠道全家營養轉型新需求,多線并行構筑企業發展競爭力,為陽光和愛的產品品質升級、品類戰略提供了強有力的支持,也為陽光和愛謀篇更大的長遠發展提供了保障。

            察勢者智,馭勢者贏。陽光和愛正是從戰略布局、產品創新、產業鏈打造三個維度上專業精耕,創造了今日的亮眼成績,不但賦能了健康調理型奶粉品類的發展,也實現了自我的蝶變和突破。

            借助此次品牌升級,陽光和愛也加快了布局全國市場的步伐,將在全國召開新品啟動會,為更多中國寶寶帶去更高品質的好奶粉,以創新產品守護寶寶健康成長防線。期待在全民大健康的風口下,陽光和愛能以新定位、新產品、新動作、新勢能,實力書寫健康調理奶粉品類新篇章。

            免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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